Franck je jedan od najuspješnijih hrvatskih proizvođača i izvoznika prehrambenih proizvoda s vodećom pozicijom u kategorijama kave i čaja. Jaka proizvodna i distribucijska mreža u regiji uključuje proizvodne pogone i široku mrežu distributera.

Također Franck baštini bogatu tradiciju dugu više od 125 godina, a njihovi počeci sežu u davnu 1827. godinu kada je mladi i ambiciozni njemački poduzetnik Johann H. Franck prvi put uspio ljekovitu biljku cikoriju preraditi u kavovinu. Od tada Franck s ponosom čini živote ljubitelja kave ljepšima.

IZAZOV

Klijent je želio predstaviti izlazak novog proizvoda na tržište. Riječ je bila o novoj kavi Franck Crema koja je specifična po načinu pripreme. Prava 100% turska kava koja se zbog posebnog načina mljeveljnja, može pripremati na brzi način, ali može i na klasičan način, u džezvi. Idealna je za sve koji vole bogatu pjenu i kremaste note čokolade i kakaovca koje su prirodno prisutne u probranim zrnima ove kave.

Potrebno je bilo poželjno i primamljivo predstaviti novi proizvod širokim masama ljudi na području Zagreba. S obzirom da se radi o kavi koju će zbog brzine pripreme, vjerojatno najčešće koristiti zaposleni ljudi koji žive užurbanim životom, bilo je važno staviti naglasak na brzinu pripreme kao glavne karakteristike nove Franck kave, a pritom zadržati imidž duge tradicije i visoke kvalitete prave kave koju Franck predstavlja.

RJEŠENJE

Brzina pripreme i praktičnost novog proizvoda, prikazani su kroz glavni slogan “pripremi kako želiš, uživaj kad poželiš”. Kako bi se izazvala želja za kavom, osim glavnog slogana prikazani su i manji, kraći koji također šalju poruku o praktičnosti pripreme, ali i standardnoj kvaliteti i tradiciji koju Franck nudi. Tako su druga dva manja slogana glasila: “praktično, prelij vrućom kavom” i “klasično, pripremiti kuhanjem u džezvi”.

Osim toga, vizuali su uključivali foto prikaze velikih zrna kave. Njihova uloga je bila kod publike izazivati zamišljanje opojnog karakterističnog mirisa zrna kave i okusa Franck kave. Glavni vizual koji se nalazio uz glavni slogan, bila je šalica vruće, tek pripremljene kave, iza koje stoji novi proizvod - Franck Crema.

Kako bismo priču zaokružili, s klijentom je dogovorena usluga sampling proizvoda, pa su tako putnici u Franck vozilima mogli isprobati novu Franck Crema kavu. Nadalje, na sve ljude koji su došli u kontakt s Franck obljepljenim vozilom, plasirala se retargeting kampanja na društvenim mrežama, te im se ponovno pojavio oglas vezan za novi Franck proizvod.

Franck Crema kampanja je objavljena i na Flaster društvenim mrežama, gdje je cilj bio prikazati vizuale Flaster x Franck obljepljenih vozila, a komunikacija je bila zamišljena kao urbana, cool i za mlađu populaciju, u kratkim formama, sa zanimljivim captionima.

“Franck Cremu pripremi kako želiš i uživaj kad poželiš! ☕️

Fino mljevena turska kava prisutna i na užurbanim prometnicama grada.

Isprobaj Franck Cremu dok čekaš zeleno.😉”

#flastercreativity #FranckCrema

Fun fact: Gotovo 80% ljudi dan započinje šalicom kave.☕

Fun fact 2: Uz Flaster kreativu provozaj se @franck_global vozilom i isprobaj fino mljevenu tursku kavu Franck Cremu.

#flastercreativity #FranckCrema

REZULTATI

Rezultati kampanje su bili odlični. Trajanje kampanje je bilo 2 mjeseca, na području grada Zagreba. Sveukupno je u kampanji bilo uključeno 11 Flaster obljepljenih vozila s vizualima kreiranim za novu Franck Crema kavu. Broj impresija je milijun i 730.258. Možemo reći da smo već sa prvom kampanjom visoko postigli ljestvicu, podijelivši 8.180 uzoraka Caffe Creme. Brifirani vozači dijelili su svakom putniku pri ulazu u vozilo. U mjesec dana trajanja kampanje postigli smo visok visibility u gradu, na zadovoljstvo klijenta i Flastera.