Riječ brend (brand) izvorno potječe od riječi "brandr" što znači gorjeti, a postoji i povijesni aspekt nastajanja pojma. Naime, riječ brend (brand) je u SAD-u u prošlosti značio žigosanje stoke koje se upotrebljavalo kako bi se moglo dokazati vlasništvo životinje. Do danas je pojam stekao drugačije značenje i postao neizbježan u poslovnim i društvenim životima diljem svijeta.

Širenjem tržišta i konkurencije te nastankom sve većeg broja različitih brendova, proizvoda i usluga, potreba za kvalitetnim marketingom iz dana u dan je sve veća. Trendovi se mijenjaju, a marketinške strategije moraju oglašavanjem, promišljeno istaknuti sve kvalitete proizvoda i nametnuti se publici kao najbolja opcija na tržištu. Potrebno je promišljati globalno, djelovati lokalno, koristiti se različitim kanalima za pristup potencijalnim klijentima i potrošačima, jer konkurencija nikada nije bila veća.

Istraživanja su pokazala

Često pitanje koje se pojavljuje prilikom raspravljanja o marketinškoj strategiji nekog brenda jest pitanje je li bolje uložiti veći budžet u jednu vrstu oglasa ili je bolje rasporediti financijska sredstva namijenjena oglašavanju na nekoliko različitih formata.

Zašto je kombinacija različitih formata oglašavanja dobra marketinška odluka, pokazalo je istraživanje koje je napravila je vodeća globalna medijska investicijska i obavještajna tvrtka, Magna u suradnji s IPG Media Lab. Istraživanje oglašavanja i efekta oglasa na publiku napravljeno je s ciljem dobivanja odgovora na pitanje je li bolje koristiti više kanala za oglase ili se treba bazirati na samo jedan.

Više kanala podrazumijeva raspodjelu budžeta na sve formate, dok korištenje samo jednog znači ulaganje većih financija u jednu formu. Došli su do raznih zanimljivih zaključaka, a mi ćemo neke prenijeti u daljnjem tekstu.

Ista reklama ima pojačani učinak odnosno viđenost na publiku kada je viđena kroz nekoliko različitih formata oglašavanja.

Pokazalo se da kada je reklama bila prikazana kroz kombinaciju različitih formata oglašavanja, publika ju pamti kao “priču”. Oglas više nema samo dimenziju reklame.

Istraživanje je pokazalo da je u slučajevima kada se koristilo 3 različita formata, omjer uloženog novca u oglas i njegovog dosega, najveći (u usporedbi s jednim formatom).

Kombinacija različitih formata oglašavanja

Jedna od ključnih prednosti Flaster vanjskog pokretnog oglašavanja je njegova konstantna prisutnost na ključnim dijelovima grada. Vozila uključena u kampanju nisu statična već se kreću s obzirom na posjećenost određenih lokacija. U prijevodu, ako je neka lokacija visoko frekventna kretanjem ljudi, vrlo vjerojatno je da će se vozilo s kampanjom brenda naći na toj lokaciji.

Flaster vozila su uvijek na užurbanim lokacijama tijekom cijeloga dana, a na kraju svake kampanje korisnici imaju pristup statistikama provedenog oglašavanja. Vanjsko pokretno oglašavanje je prvi, i možemo reći, osnovni format oglašavanja Flastera. U nastavku donosimo još 3 različita formata koja objedinjuje Flaster omnichannel platforma.

Spot AD

S obzirom da je ova omnichannel platforma oglašivač koji je baziran na vanjskom pokretnom oglašavanju, a ne statičnom kao što su gotovo svi OOH oglašivači, Flaster nudi još jednu pogodnost za brendove. Uz sve navedene prednosti, Flaster ima i Spot- AD opciju usluge. Spot AD je pojavljivanje vozila na lokaciji po izboru brenda. Na taj način kampanja će se pojaviti na mjestima za koja se zna da će biti velika količina ljudi. Brend može zatražiti pojavljivanje vozila na eventu, za stvaranje buzza na lokacijama po želji i slično.

Društvene mreže i retargeting

Retargeting i društvene mreže su još jedna, možda i najvažnija, kombinacija različitih formata oglašavanja. Spoj oglašavanja na društvenim mrežama i vanjskog pokretnog oglašavanja definitivno je ključna i izrazito važna karakteristika Flasterovog pristupa marketingu.

Kod svake kampanje, Flaster koristi digitalne alate kako bi vanjsko oglašavanje pretvorio u mjerljive digitalne podatke. Platforma prati kretanje vozača, dnevne rute, broj impresija osoba koje su se zatekle u blizini vozila koje je dio kampanje. Na temelju prikupljenih podataka i heat mapa, omogućuje se ciljani remarketing na digitalnim platformama, uključujući društvene mreže, koji je usmjeren na osobe koje su bile u doticaju s Flaster vozilima.

Sampling

Još jedan format putem kojem Flaster nudi oglašavanje je dijeljenje uzoraka. Unutar Flaster automobila publika koja se vozi ima mogućnost saznati dodatne korisne informacije o brendu. Također, kampanje često uključuju dijeljenje sampling proizvoda brenda, promotivne letke, QR kodove s popustima na kupnju i slično. Na taj način Flaster želi spojiti tri glavne prednosti za brendove – svijest i veću vidljivost brendova, angažman potrošača i korisničko iskustvo s brendom/proizvodom.