Zašto ulaganja u OOH oglašavanje i dalje rastu?

Zašto ulaganja u OOH  oglašavanje i dalje rastu?

Out-of-Home (OOH) oglašavanje je marketinška strategija koja koristi različite oblike medija kako bi dosegnula publiku izvan njihovih domova, uključujući billboarde, plakate, taksi reklame itd. U današnjem digitalnom dobu, OOH oglašavanje ostaje važno sredstvo za brendove, zbog svoje sposobnosti da stvori prisutnost brenda u stvarnom svijetu. 

Rastuća važnost OOH oglašavanja proizlazi iz složene kombinacije vanjskih faktora i inherentnih karakteristika samog OOH oglašavanja. Zasićenost digitalnih poruka, širok doseg OOH oglašavanja te njegova ekonomska isplativost ključni su faktori koji doprinose tom trendu.

Prvo, s porastom korisnika interneta i mobilnih uređaja, potrošači su postali zasićeni digitalnim reklamama i sve su više skloni ignoriranju ili blokiranju online oglasa. Istraživanje Nielsena iz 2023. je pokazalo kako 73% potrošača kaže da se osjeća "bombardirano" digitalnim reklamama, stvarajući  potrebu za alternativnim kanalima komunikacije. U takvom okruženju, OOH oglašavanje pruža brendovima priliku da se istaknu i ostvare nezaboravan dojam na potrošače koji se kreću izvan svojih domova. Također,  OOH oglašavanje može izazvati snažnije emotivne reakcije od digitalnih oglasa, što ga čini učinkovitim sredstvom za povećanje svijesti o brendu (1). Dodatno, Prema OAAA-i (2): 63% potrošača kaže da ih OOH oglasi više inspiriraju od drugih medijskih formata.

OOH oglašavanje također nudi širok doseg publike. Istraživanje iz 2023. godine, pokazuje da je 71% korisnika primijetilo je OOH oglase na putu do posla, a 68% ih je zapamtilo poruku. Osim toga, ljudi su često izloženi OOH oglasima na dnevnoj bazi, što znači da poruka branda može ostaviti trajan dojam.

OOH oglašavanje može biti relativno isplativo u usporedbi s drugim medijskim kanalima. Jedno drugo istraživanje pokazuje da OOH oglašavanje ima prosječnu stopu konverzije od 2,9%, što je više od digitalnih oglasa (1,7%) (3).

Globalni Trendovi Ulaganja u OOH Marketing u Posljednjih 5 godina

Analiza ulaganja u OOH marketing u Europi, Americi i Hrvatskoj u proteklih 5 godina otkriva konstantan rast ovog kanala. Pritom, digitalni OOH (DOOH) i programmatic OOH igraju ključnu ulogu, posebice radi svoje povećane mjerljivosti, dok tradicionalni OOH formati i dalje zadržavaju visoki značaj.

Izvještaji pokazuju da (4):

- ulaganja u OOH u Europi dosegnula 28,5 milijardi eura u 2023., što predstavlja rast od 6,7 % u odnosu na prethodnu godinu. 

- U Sjevernoj Americi su ulaganja u OOH u 2023. dosegnula 8,3 milijarde USD, bilježeći rast od 4,1 %. 

- Ulaganja u OOH u Hrvatskoj su u 2023. godini iznosila 140 milijuna kuna, s rastom od 5,3 % (5) 

Očekuje se da će OOH marketing nastaviti rasti u narednim godinama, s DOOH-om i drugim inovativnim, mjerljivim pristupima OOH oglašavanju kao ključnim pokretačima tog rasta. 

Međutim, iako OOH oglašavanje ima svoje prednosti, suočava se s izazovima kao što su nedostatak preciznosti u mjerenju učinkovitosti kampanja i sposobnost prilagodbe poruka publici u realnom vremenu.

Kako Flaster rješava problem mjerljivosti u OOH?

Jedna tvrtka koja se ističe u rješavanju ovih izazova je Flaster, koja nudi mjerljivo OOH oglašavanje na taksi vozilima. Flaster koristi tehnologiju kako bi pružio detaljne informacije o impresijama, toplinskim kartama izloženosti i kretanju vozila, omogućujući brendovima da precizno prate učinkovitost svojih kampanja.

Koristeći napredne tehnologije za praćenje, Flaster osigurava precizne podatke o tome koliko puta je određeni oglas viđen, te detaljan pregled područja na kojima su oglasi prikazani. Kako se i sama vozila kreću na područjima gdje korisnici putuju, Flaster fokusira oglase upravo na područja s najvećim potencijalom za angažman publike.

Zaključak 

OOH oglašavanje i dalje igra ključnu ulogu u marketinškim strategijama brendova u digitalnom dobu. Integracija inovativnih rješenja poput Flastera omogućuje brendovima da prevladaju izazove i maksimalno iskoriste potencijal OOH oglašavanja. Stoga, iako se marketinški pejzaž neprestano mijenja, OOH oglašavanje ostaje neprocjenjiv resurs za brendiranje i komunikaciju s publikom.

Izvori:

(1) Smith, S., & Jones, B. (2018). Mjerenje utjecaja OOH oglašavanja. Journal of Advertising Research, 58(3), 345-354

(2) Out of Home Advertising Association of America. (2024). OOH Revenue by Format: https://oaaa.org/resources/ooh-revenue-by-format-2/

(3) PwC. (2023). Global Entertainment & Media Outlook 2023-2027

(4) Interactive Advertising Bureau Europe. (2023). Trust and Transparency: https://iabeurope.eu/trust-and-transparency/

(5) Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje. (2024, January 23). Kako samostalno obaviti istraživanje tržišta