Warum man mehrere Werbeformate kombiniert

Ein häufiges Dilemma: das ganze Budget in ein Format stecken oder auf mehrere verteilen? Studien von Magna und IPG Media Lab geben eine klare Antwort.

Was die Studien sagen

• Dieselbe Werbung wirkt stärker, wenn das Publikum sie in mehreren Formaten sieht.
• Eine Mischung aus Formaten bleibt als Geschichte im Gedächtnis, nicht als einzelne Anzeige.
• Mit drei Formaten war das Verhältnis von Ausgaben zu Reichweite am besten.

Menschen erinnern sich an Geschichten, nicht an einzelne Anzeigen.

Formate, die Flaster kombiniert

• Fahrzeuge im Design der Marke, die den ganzen Tag durch die belebtesten Teile der Stadt fahren
• Spot AD: ein Fahrzeug an Ort und Zeit Ihrer Wahl, z. B. bei einem Event
• Retargeting in sozialen Medien auf Menschen, die in der Nähe des Fahrzeugs waren
• Aktivierungen im Fahrzeug: Sampling, Flyer, QR-Codes und Spiele

Alles wird an einem Ort gemessen, so sehen Sie, was jedes Format bringt und wie Sie sie beim nächsten Mal kombinieren.

Quelle: Magna und IPG Media Lab