Zakaj vlaganja v zunanje oglaševanje še naprej rastejo

Zunanje oglaševanje (OOH) doseže ljudi zunaj doma: na plakatih, na postajališčih in na vozilih. V času, ko se vse seli na zaslone, prav to gradi prisotnost blagovne znamke v resničnem svetu.

Zakaj OOH še naprej raste

• Digitalno je nasičeno. Ljudje oglase na zaslonih preskakujejo, blokirajo in prezrejo. Sporočila na ulici ni mogoče preskočiti.
• Doseg je velik. Isti ljudje vsak dan vozijo po istih poteh, zato se sporočilo ponavlja in ostane v spominu.
• Izplača se. En oglas vidi veliko ljudi, brez stroška na klik.

Naložbe v OOH so v zadnjih letih zrasle v Evropi, Ameriki in na Hrvaškem. Najhitreje rastejo digitalni in merljivi formati.

Največja težava: merjenje

Klasičen plakat ne ve, koliko ljudi ga je videlo. Zato je OOH težko primerjati z digitalnimi kanali in težje dobi proračun.

Kar je mogoče izmeriti, lažje dobi proračun.

Kako to reši Flaster

Vsako vozilo Flaster ima napravo, ki šteje prikaze in beleži poti. Po kampanji blagovna znamka dobi prikaze, prevožene kilometre in toplotni zemljevid mesta. Vozila se premikajo tja, kamor se premika občinstvo, zato je oglas tam, kjer so ljudje.

OOH ostane to, kar je vedno bil, velik in viden, in dobi, kar mu je manjkalo: številke za poročilo.

Viri: OAAA (2024), PwC (2023), IAB Europe (2023)