Zašto ulaganja u OOH oglašavanje i dalje rastu

Vanjsko oglašavanje (OOH) doseže ljude izvan doma: na plakatima, stajalištima i vozilima. U vremenu u kojem se sve seli na ekrane, upravo ono gradi prisutnost brenda u stvarnom svijetu.

Zašto OOH raste

• Digital je zasićen. Ljudi preskaču, blokiraju i ignoriraju oglase na ekranu. Poruka na ulici ne može se preskočiti.
• Doseg je velik. Isti ljudi svaki dan prolaze istim rutama, pa se poruka ponavlja i pamti.
• Isplativ je. Jedan oglas vidi velik broj ljudi, bez troška po kliku.

Ulaganja u OOH posljednjih godina rastu u Evropi, Americi i Hrvatskoj. Najbrže rastu digitalni i mjerljivi formati.

Najveći problem: mjerljivost

Klasičan plakat ne zna koliko ga je ljudi vidjelo. Zato se OOH teško poredi s digitalnim kanalima i teže dobija budžet.

Ono što se može izmjeriti lakše dobije budžet.

Kako to rješava Flaster

Svako Flaster vozilo ima uređaj koji broji impresije i bilježi rute. Brend nakon kampanje dobije broj impresija, pređene kilometre i heatmapu grada. Vozila se kreću tamo gdje se kreće publika, pa je oglas ondje gdje su ljudi.

OOH tako ostaje ono što je uvijek bio, velik i vidljiv, a dobija ono što mu je nedostajalo: brojke za izvještaj.

Izvori: OAAA (2024), PwC (2023), IAB Europe (2023)