Mi az élménymarketing, és miért egyre fontosabb

Az élménymarketing élményen keresztül épít kapcsolatot a márkával, nem csak üzeneten át. A cél, hogy a vásárló megérintse, kipróbálja vagy megélje a márkát.

Harc a figyelemért

Minden nap több ezer hirdetést látunk, és a legtöbbet alig vesszük észre. A klasszikus hirdetésekbe vetett bizalom csökken, a márkák pedig olyan pillanatokat keresnek, amikor a közönség nyitottabb.

A hirdetést elfelejtjük. Az élményt továbbmeséljük.

Miért működik az élmény

Az EventTrack kutatásai szerint a legtöbb fogyasztó egy aktiváció után jobb véleménnyel van a márkáról, és nagyobb eséllyel vásárol. Az élményekbe befektető márkák ezt az eladásokban is látják.

Élmény utazás közben

• Mintaosztás: az utas megkapja és kipróbálja a terméket
• Játékok és felmérések a telefonon, a fejtámlán lévő QR-kódon keresztül
• Egy sofőr, aki ismeri a kampány üzenetét, és továbbadja

Az autó az utcai elérést személyes kapcsolattal ötvözi az utastérben. A márka láthatóságot kap, és egy pillanatot, amikor valaki valóban megéli.

Források: Statista (2020), Nielsen (2015), EventTrack (2016–2017)