Kaj je doživljajski marketing in zakaj je vse pomembnejši

Doživljajski marketing gradi odnos z blagovno znamko prek izkušnje, ne le sporočila. Cilj je, da se kupec blagovne znamke dotakne, jo preizkusi ali doživi.

Boj za pozornost

Vsak dan vidimo na tisoče oglasov in večine skoraj ne opazimo. Zaupanje v klasično oglaševanje upada, blagovne znamke pa iščejo trenutke, ko je občinstvo bolj odprto.

Oglas pozabimo. Izkušnjo pripovedujemo naprej.

Zakaj izkušnja deluje

Raziskave EventTrack kažejo, da večina potrošnikov po aktivaciji bolje misli o blagovni znamki in jo bolj verjetno kupi. Blagovne znamke, ki vlagajo v izkušnje, to vidijo tudi v prodaji.

Izkušnja med vožnjo

• Deljenje vzorcev: potnik dobi in preizkusi izdelek
• Igre in ankete na telefonu, prek kode QR na naslonu za glavo
• Voznik, ki pozna sporočilo kampanje in ga prenese naprej

Vozilo združuje doseg na ulici z osebnim stikom v kabini. Blagovna znamka dobi vidnost in trenutek, ko jo nekdo res doživi.

Viri: Statista (2020), Nielsen (2015), EventTrack (2016–2017)