Šta je experiential marketing i zašto je sve važniji

Experiential marketing gradi odnos s brendom kroz iskustvo, a ne samo kroz poruku. Cilj je da kupac brend dotakne, proba ili doživi.

Borba za pažnju

Svaki dan vidimo hiljade oglasa i većinu ih više ni ne primjećujemo. Povjerenje u klasične oglase pada, a brendovi traže trenutke u kojima je publika otvorenija.

Oglas se zaboravi. Iskustvo se prepriča.

Zašto iskustvo radi

Istraživanja EventTracka pokazuju da većina potrošača ima bolje mišljenje o brendu nakon aktivacije i da su skloniji kupnji. Brendovi koji ulažu u iskustva vide to i u prodaji.

Iskustvo u vožnji

• Sampling: putnik dobije i proba proizvod
• Igre i ankete na mobitelu, preko QR koda na naslonu sjedala
• Vozač koji zna poruku kampanje i prenese je putniku

Vozilo tako spaja doseg na ulici i lični kontakt u kabini. Brend dobije i vidljivost i trenutak u kojem ga neko zaista doživi.

Izvori: Statista (2020), Nielsen (2015), EventTrack (2016–2017)